Pour améliorer sa visibilité, promouvoir sa marque et augmenter son chiffre d’affaires, une entreprise a le choix entre différentes stratégies marketing. L’une d’entre elles est la stratégie de communication par l’objet ou marketing par l’objet. En quoi l’utilisation d’objets publicitaires est-elle avantageuse pour votre entreprise ? Comment la publicité par l’objet peut-elle vous aider à développer votre entreprise ? Détails.
Le marketing par l’objet, qu’est-ce que c’est ?
La communication par l’objet, ou pub par l’objet, est une forme de publicité utilisée par les entreprises ou les marques pour se faire connaître par le biais d’objets publicitaires. Elle consiste donc à créer et distribuer aux clients, aux collaborateurs ou aux fournisseurs des goodies personnalisés. Ces derniers sont donc de véritables objets de promotion. Comme leur nom l’indique, ils ont pour objectif de promouvoir l’entreprise. Ils portent donc le nom ou le logo de cette dernière.
Les avantages de la communication par l’objet
Le marketing par l’objet est une stratégie de communication efficace qui consiste à offrir des objets publicitaires ou goodies afin que votre entreprise reste durablement et positivement dans l’esprit de vos consommateurs. Cette stratégie marketing offre effectivement de nombreux avantages à votre entreprise :
Elle permet d’avoir plus de clients et mieux vendre
Offrir des objets publicitaires permet à la fois d’acquérir et de fidéliser les clients. D’un côté, cette stratégie engendre une hausse du taux de fidélisation. En effet, recevoir un cadeau est toujours gratifiant. Ce geste incite vos clientsà revenir lorsqu’ils auront à nouveau besoin des produits ou services de votre société. D’un autre côté, les articles publicitaires permettent aussi de mieux cibler vos clients à conquérir. Ils peuvent ainsi contribuer à augmenter votre taux de conversion.
Elle améliore l’image de marque de l’entreprise
Mettre en place une campagne de publicité par l’objet adaptée à votre secteur d’activités, à vos valeurs et à votre cible permet également d’améliorer votre image de marque et d’augmenter votre notoriété. En recevant votre cadeau, la personne sera tout d’abord contente. Elle accordera plus d’importance à votre marque et au message que vous souhaitez transmettre, surtout si vous choisissez un objet qu’elle utilisera au quotidien.
Elle permet de se démarquer de la concurrence
En plus de faire plaisir à ses destinataires, l’objet publicitaire permet aussi à votre entreprise de se démarquer de la concurrence. Le marketing par l’objet est une forme de marketing matériel par opposition au marketing digital. Il est un moyen efficace de « matérialiser » la communication entre une entreprise et ses partenaires. C’est une technique gagnant-gagnant qui vous permet d’établir un contact positif avec vos consommateurs et d’espérer rester durablement dans leurs esprits.
Elle est moins chère
La communication par l’objet est une stratégie marketing moins onéreuse que les autres formes de marketing, dont la stratégie inbound marketing. Ceci est dû au fait qu’il y a moins d’intervenants par rapport aux médias classiques, comme la télé, les affiches, les spots radios… Cette forme de publicité est donc adaptée à tous les budgets.
Les différents types d’objets publicitaires
Les articles publicitaires se déclinent en de nombreux types. Il y a d’abord les accessoires de bureau qui sont personnalisés aux couleurs de l’entreprise. On cite entre autres les stylos publicitaires, les agrafeuses, le calendrier… Ces objets peuvent être offerts à tous les partenaires de l’entreprise, à savoir les collaborateurs, les clients et les fournisseurs.
Il y a aussi le textile publicitaire. On l’apprécie notamment pour sa durabilité. Cette catégorie comprend les vêtements de travail personnalisé, les chapeaux, les t-shirts, etc.
Un autre type d’objets publicitaires très utilisé de nos jours est les objets pratiques, comme les mugs, les tasses, les thermos, les sacs, etc. Ces articles ont l’avantage de pouvoir s’insérer facilement dans le quotidien des clients.
Enfin, il y a les objets high-tech. Ils sont nombreux et variés. Certes, ils sont plus coûteux que le reste, mais leur impact est plus fort. On peut citer entre autres les clés USB personnalisés, les batteries Power Bank, les enceintes Bluetooth, etc.